Pazarlama, Halkla İlişkiler, İletişim profesyonelleri, İnteraktif Stratejistler tarafından küresel düzeyde bahsi geçen ve görünüşe göre de önümüzdeki yıllarda bitmeyecek ama yenilecek bir gündem var; Web 2.0 uygulamalarının, kurumsal iletişim mekanizmasının doğasını değiştirdiği…
Eski ve hala daha da süregelen hali ile kurumların halka sunulan yüzünü yansıtmak için medya ilişkileri en önemli şarttı, yani haber değeri taşıyacak ve dolayısıyla da kendisi hakkında haber yapılmasını sağlayacak işler yapmak…Bu gerçek değişmedi ve değişmeyecek, hedef kitlemizin ne istediği, ne aradığı, kendisi için neyin önem taşıdığını analiz etmek en birincil görev…Bu istek ve arayışlarla örtüşen başarılı işler yapmak bir başkası…Web 2.0 sayesinde, eski medya ilişkilerinin yerini direk iletişim ağları aldı diyemeyiz…Kitlesel medyanın etkileri, içindeki mecralara duyulan ilgi varlığını sürdürdükçe devam edecektir. Fakat bu yeni düzenin iletişim dünyasına yepyeni fırsatlar beraberinde tehditler, yeni bir soluk kazandıracağı ve ciddi anlamda halkla belki de ilk defa bu kadar şeffaflığa ve çift taraflı kazanıma dayanan ilişkiler yaratacağı aşikar…
Online medya stratejisti David M. Scott, halkla ilişkilerin yeni kuralları adlı kitabının bir bölümünde medya ilişkilerinin en önemli unsuru basın bültenlerinin yeni düzende ne şekilde yer alması gerektiği konusunda stratejik yaklaşımlardan bahsediyor. Hedef kitlenin arayışına cevap vermek için sunulacak olan içeriğin yaratım aşamasında, kurumların birer yayıncı kimliği ile varlık göstereceklerine değinen Scott, sadece büyük haber niteliğinde değil, bir konferansa konuşmacı olarak katılan kurum CEOsundan, kurumun düşünce liderliği çerçevesindeki yeni yaklaşımlarına kadar hedefimizi ilgilendiren herşeyin yayınlanabilir niteliğe kavuşacağını vurguluyor.
Oluşturulmuş olan içeriğin dağıtımı da en az yaratımı kadar önemli. Scott, basın bülteni dağıtımı konusunda uzmanlaşmış servislerin, online haber servislerine ve RSS beslemelerine bağı bulunmasını en önemli hizmet vaadlerinden biri olarak belirlemiş. Kurumsal web sitelerinde ise kelime tarama durumuna olanak vermeyen imaj bültenlerinin değil, anahtar kelime ile web sitesi trafiğini arttıracak uygulamaların kullanılması gerektiğini düşünüyor. Ve her daim basın bültenlerinin ilgili kurumsal web site sayfasına(haber ya da ürün sayfası) linkler vermesi tüm bu çalışmaların itibar ya da satışı arttıracak düzeye çekilmesine olanak sağlıyor.
Türkiye’de bu konuda karşımıza çıkan web siteleri, sirkethaberleri.com; kurumsalhaberler.com ve basinbulteni.com… Sadece haber iletim servisi vaadi ile değil kendi web site kullanımı konusunda da kolaylık yaratan servis sağlayıcılarının bu yarışta öne geçeceği kesin. Fakat Scott’un belirttiği gibi bu servisleri kullanan kurumlar tarafından bakıldığında da aynı basın bülteninin kurumsal web sitelerinde yer alacağı bölümün iyi seçilmesi(basın odaları), kolayca ulaşılabilir olması ve güncel tutulması ve hatta kendi rss beslemelerinin verilmesi, tüm bu girişimleri etkin kılmak için şart…Türkiye’deki duruma baktığımızda ise birçok uluslar arası kurumsal firmanın bile web sitelerini güncellemekten aciz olduğunu düşünürsek daha yapılacak çok iş var diyebiliriz…
Eski ve hala daha da süregelen hali ile kurumların halka sunulan yüzünü yansıtmak için medya ilişkileri en önemli şarttı, yani haber değeri taşıyacak ve dolayısıyla da kendisi hakkında haber yapılmasını sağlayacak işler yapmak…Bu gerçek değişmedi ve değişmeyecek, hedef kitlemizin ne istediği, ne aradığı, kendisi için neyin önem taşıdığını analiz etmek en birincil görev…Bu istek ve arayışlarla örtüşen başarılı işler yapmak bir başkası…Web 2.0 sayesinde, eski medya ilişkilerinin yerini direk iletişim ağları aldı diyemeyiz…Kitlesel medyanın etkileri, içindeki mecralara duyulan ilgi varlığını sürdürdükçe devam edecektir. Fakat bu yeni düzenin iletişim dünyasına yepyeni fırsatlar beraberinde tehditler, yeni bir soluk kazandıracağı ve ciddi anlamda halkla belki de ilk defa bu kadar şeffaflığa ve çift taraflı kazanıma dayanan ilişkiler yaratacağı aşikar…
Online medya stratejisti David M. Scott, halkla ilişkilerin yeni kuralları adlı kitabının bir bölümünde medya ilişkilerinin en önemli unsuru basın bültenlerinin yeni düzende ne şekilde yer alması gerektiği konusunda stratejik yaklaşımlardan bahsediyor. Hedef kitlenin arayışına cevap vermek için sunulacak olan içeriğin yaratım aşamasında, kurumların birer yayıncı kimliği ile varlık göstereceklerine değinen Scott, sadece büyük haber niteliğinde değil, bir konferansa konuşmacı olarak katılan kurum CEOsundan, kurumun düşünce liderliği çerçevesindeki yeni yaklaşımlarına kadar hedefimizi ilgilendiren herşeyin yayınlanabilir niteliğe kavuşacağını vurguluyor.
Oluşturulmuş olan içeriğin dağıtımı da en az yaratımı kadar önemli. Scott, basın bülteni dağıtımı konusunda uzmanlaşmış servislerin, online haber servislerine ve RSS beslemelerine bağı bulunmasını en önemli hizmet vaadlerinden biri olarak belirlemiş. Kurumsal web sitelerinde ise kelime tarama durumuna olanak vermeyen imaj bültenlerinin değil, anahtar kelime ile web sitesi trafiğini arttıracak uygulamaların kullanılması gerektiğini düşünüyor. Ve her daim basın bültenlerinin ilgili kurumsal web site sayfasına(haber ya da ürün sayfası) linkler vermesi tüm bu çalışmaların itibar ya da satışı arttıracak düzeye çekilmesine olanak sağlıyor.
Türkiye’de bu konuda karşımıza çıkan web siteleri, sirkethaberleri.com; kurumsalhaberler.com ve basinbulteni.com… Sadece haber iletim servisi vaadi ile değil kendi web site kullanımı konusunda da kolaylık yaratan servis sağlayıcılarının bu yarışta öne geçeceği kesin. Fakat Scott’un belirttiği gibi bu servisleri kullanan kurumlar tarafından bakıldığında da aynı basın bülteninin kurumsal web sitelerinde yer alacağı bölümün iyi seçilmesi(basın odaları), kolayca ulaşılabilir olması ve güncel tutulması ve hatta kendi rss beslemelerinin verilmesi, tüm bu girişimleri etkin kılmak için şart…Türkiye’deki duruma baktığımızda ise birçok uluslar arası kurumsal firmanın bile web sitelerini güncellemekten aciz olduğunu düşünürsek daha yapılacak çok iş var diyebiliriz…
Tabi bülten web ortamında yayınlanınca web ortamının avantajlarını da kullanabilecek olmak, kurumla ilgili haberlerin iletiminde yeni şekiller yaratıyor…Multimedya dosyaları, rss beslemeleri hatta ve hatta delicious gibi haber değerlendirme ve puanlama sitelerine direk bağlantı bunlardan birkaçı…Sadece direk tüketicilere değil, gazeteciler ve blog yazarlarına da geniş bir kullanım ağı kazandırma amacı ile, Shift Communications tarafından geliştirilen yandaki yeni medya basın bülteni taslağına baktığımızda web 2.0 ortamının basın bülteninin doğasını nasıl değiştirdiğine şahit olabiliriz.Web 2.0, kurumsal iletişim çalışmalarına daha neler katacak hep birlikte göreceğiz fakat aslolan her türlü iletişimde olduğu gibi bunu da iyi yönetmek yani uygulamaya koyulacak her bir projenin kısıtlamalarını belirleyip bunlardan yeni fırsatlar yaratmak..Yeni nesil basın bültenleri ise geleneksel basın bültenlerinin "immediate" yani hemen dağıtımı gerektiren özelliğini hayata geçirerek, zaman ve ulaşılabilirlik kısıtlamalarını ortadan kaldırıyor...
